1. Điểm khác biệt giữa Landing page so với Website?
Đây có thể coi là sự so sánh khập khiễng bởi lẽ, website là một định nghĩa lớn hơn so với Landing Page. Có thể nói, Landing Page chính là một website thu nhỏ, nhưng lại bị hạn chế về chức năng. Trong bài viết này, Brandinfo sẽ chia sẻ với các bạn cái nhìn rõ nhất về Landing Page và Website cũng như phân loại chúng vào những mục đích sử dụng khác nhau.
2. Định nghĩa về website
Website là trang thông tin mà trong đó, chứa các thành phần thông tin liên quan tới doanh nghiệp, bao gồm: giới thiệu chung, giá trị cốt lõi, sứ mệnh, sản phẩm,vv. Website chính là một trang Landing Page lớn, với nhiều chức năng và thông tin.
2.1. Mục đích sử dụng website là gì ?
Ngoài việc được sử dụng để đăng tải tất cả các thông tin của doanh nghiệp. Website còn giúp khách hàng nhận định một cách khách quan, đứng đắn về doanh nghiệp khi tiếp cận, tìm hiểu các dịch vụ, sản phẩm.
Thông tin của doanh nghiệp có thể thay đổi và cập nhật được một cách nhanh chóng, chính xác. Website phù hợp với bối cảnh và mục tiêu kinh doanh của bất kì doanh nghiệp nào. Đặc biệt là những doanh nghiệp có nhu cầu kết nối với các thị trường toàn cầu và không muốn bị giới hạn bởi vị trí địa lý.
Ở Việt Nam, người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm chủ yếu là Google. Nếu doanh nghiệp tận dụng, tối ưu tốt website về mặt kỹ thuật và SEO. Việc có thứ hạng tốt trên kết quả tìm kiếm là điều dễ dàng. Website thương hiệu của bạn sẽ xuất hiện ở những vị trí cao trong kết quả tìm kiếm. Điều này vô hình sẽ giúp tiết kiệm được một lượng lớn chi phí quảng bá thương hiệu so với các phương pháp quảng cáo khác.
Xem thêm: Những lý do tại sao Landing Page là thành phần thiết yếu trong chiến lược Marketing
3. Định nghĩa về Landing page
Là một trang đích (website thu nhỏ), landing page có nội dung chủ yếu tập trung về một vấn đề cụ thể. Nhằm chuyển tải, dẫn dắt và thuyết phục người dùng thực hiện một mục tiêu chuyển đổi nào đó. Tùy thuộc vào nhu cầu và mục đích chuyển đổi mà thương hiệu sẽ cần sử dụng những loại Landing page khác nhau. Hiện nay có 3 loại Landing Page chính phù hợp với những trường hợp. Biết tận dụng tốt những loại Landing Page sẽ giúp thương hiệu của anh chị có cơ hội gia tăng tỷ lệ chuyển đổi các thông số về khách hàng mới và doanh số bán hàng.
3.1. Mục đích sử dụng Landing Page
Với từng loại Landing Page, mục đích sử dụng rất cụ thể. Tuy nhiên, những mục đích chung của từng loại Landing page là:
3.1.1. Landing Page đóng vai trò như một phương thức giới thiệu, quảng bá sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu, doanh nghiệp
Do bản chất của Landing page là trang web được thiết kế để “giới thiệu toàn diện” về một sản phẩm hay dịch vụ cụ thể. Nhằm mục đích sử dụng làm đích đến cho các quảng cáo, thu hút sự chú ý của khách hàng với sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp. Ngoài ra, Landing Page còn sử dụng để tiếp tục lấy thông tin của khách hàng có nhu cầu và khách hàng tiềm năng.
3.1.2. Thu hút sự chú ý của khách hàng thông qua Landing Page
Nhằm mục đích kích thích sự tò mò của người truy cập web và tạo sự chú ý. Đó là hai yếu tố chính mà Landing Page cần hướng tới, nhằm góp phần vào sự thành công của chiến dịch Marketing. Và có một sự thật là mặc dù website cũng thu hút được khách hàng. Tuy nhiên, tỷ lệ chuyển đổi lại không cao.
Sử dụng Landing Page cho từng sản phẩm cụ thể giúp gia tăng tỷ lệ chuyển đổi khách hàng tiềm năng. Ngoài ra, khách hàng cũng có thể đặt mua hàng ngay trên trang mà không cần phải trực tiếp vào website để tìm kiếm sản phẩm, điều này vô tình gia tăng sức mua cho một sản phẩm cụ thể. Người lướt web có thể là khách hàng tiềm năng ngay cả khi họ chưa thực hiện hành vi mua hàng. Những nếu họ đã để lại thông tin trong form đăng ký. Đó sẽ là tiền để để người truy cập tiếp tục theo dõi được các sản phẩm khác. Và chắc chắn sẽ có cơ hội thực hiện hành vi mua hàng trong những lần truy cập tiếp theo.
4. Phân loại landing page
Hiện nay, tùy vào mục đích chiến dịch Marketing muốn chuyển đổi là gì. Landing Page sẽ được tạo ra với những mục đích khác nhau. Mỗi Landing page sẽ có những mục đích chuyển đổi nhất định, chẳng hạn như:
- Khi khách hàng vào 1 trang web du lịch. Thông thường họ sẽ đặt và thanh toán tiền tour => mỗi lượt thanh toán, đặt tour này sẽ là 1 lượt chuyển đổi.
- Với khách truy cập web bán hàng như đồ trang trí, nội, ngoại thất. Họ đăng ký nhận thông tin về mẫu mã, giá cả,vv. => Mỗi lượt đăng ký vào biểu mẫu này sẽ là 1 chuyển đổi.
Tựu chung lại, theo công dụng của Landing Page có thể chia làm 3 loại chính, gồm:
- Landing page phục vụ bán hàng
- Landing page nhằm thu thập thông tin
- Click Through Page – Landing page phục vụ chuyển đổi trung gian
4.1. Landing Page bán hàng
Bên thiết kế sẽ tạo một trang web dạng trang web bán hàng (sale page). Mục đích chính của Landing Page dạng này sẽ tập trung giới thiệu về sản phẩm, dịch vụ với những thông tin chi tiết nhất. Điều này sẽ thuyết phục người truy cập thực hiện hành vi mua hàng vì độ chi tiết và chính xác của thông tin hay nhờ nội dung thu hút.
Ví dụ cụ thể về Landing page của trang web bán máy lọc nước thương hiệu Kangaroo dưới đây.
Landing Page bán hàng (Salepage) sản phẩm máy lọc nước nhãn hiệu Kangaroo
Nếu người truy cập Landing Page thực sự có nhu cầu mua hàng. Họ sẽ điền thông tin cá nhân vào biểu mẫu để tiến hành đặt hàng sản phẩm máy lọc nước.
4.2. Landing Page nhằm mục đích thu thập thông tin
Người thiết kế web sẽ lập 1 trang web với mục đích giúp người truy cập có thể điền thông tin đăng ký nhận tư vấn về sản phẩm, dịch vụ hay các ưu đãi, quà tặng. Hoặc đơn giản giúp người dùng trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ miễn phí của nhãn hiệu đó. Mục đích chính của Landing Page loại này là thu thập thông tin, dữ liệu từ khách hàng tiềm năng, khách hàng có nhu cầu thực sự với sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu.
Dưới đây là ví dụ minh họa 1 trang Landing page. Chuyên dùng để thu thập thông tin của khách hàng của một đơn vị kinh doanh dịch vụ, sản phẩm về Gym-Fitness. Khi khách hàng tiềm năng có “nhu cầu” đăng ký nhận khuyến mãi thẻ bơi. Họ chỉ cần truy cập và điền dữ liệu vào biểu mẫu hiển thị sẵn.
4.3. Click Through Page – Landing page chuyển đổi trung gian
Landing Page loại này được tạo ra với mục đích “định hướng” người đọc chuyển hướng tới trang web chính để chuyển đổi.
So với 2 loại trang web đích nêu trên. Landing page chuyển đổi trung gian. Trang web kiểu này đơn giản, chỉ sử dụng nút kêu gọi hành động để chuyển tới trang khác. Đặc biệt là không có biểu mẫu đăng ký.
Với ví dụ bằng hình ảnh phía trên, Sendo tạo khởi tạo 1 cửa sổ nhỏ khi khách hàng truy cập vào website chính. Trên “Trang Chủ” Sendo.vn, nếu người dùng quan tâm tới thông tin về ưu đãi ‘hoàn tiền lên tới 50%”. Họ sẽ click chuột vào chữ “Săn Ngay” hoặc bất kì vị trí nào trong phần này. Sau khi click vào, khách sẽ được chuyển hướng tới web khác.
Kết Luận
Hi vọng, thông qua bài viết này brandinfo có thể giúp anh chị có thêm những kiến thức, hiểu biết và phân biệt, so sánh giữa Website và Landing Page. Từ đó, giúp mọi người có cái nhìn rõ ràng hơn về 2 loại trang web này.