Đây là cụm từ mà bạn thường hay nghe đến, nhưng liệu bạn có thực sự hiểu Landing page là gì? Tại sao lại cần sử dụng hiệu quả Landing page và bằng cách nào? Hãy cùng tìm hiểu về chúng thông qua bài viết dưới đây.
1. Landing page là gì?
Nhiều người dùng luôn cho rằng Landing page được tạo ra với mục đích là các trang web bán hàng. Trong khi thực chất các trang giới thiệu, trang blog, trang liên hệ… cũng được coi là các Landing page, tùy vào mục đích sử dụng mà trang web được thiết kế theo nhiều cách khác nhau.
Phần header của một trang landing page bất kỳ
Thêm nữa, khi khách hàng truy cập vào website, họ phải click vào nhiều thông tin khác nhau trước tìm được mục tiêu. Landing page sẽ giúp họ truy cập ngay vào mục tiêu ấy.
Landing page - Trang đích là một trang web đơn hướng người dùng thực hiện một mục tiêu chuyển đổi cụ thể thông qua việc cung cấp những nội dung tập trung. Đây được coi là đích đến khi khách hàng click vào kết quả tìm kiếm và được tối ưu bởi các công cụ như Google Ads, Facebook Ads, Email Marketing…
Với trang đích sẽ giúp doanh nghiệp điều chỉnh mức độ hiệu quả trong trải nghiệm khách hàng và đem đến những thông tin chính xác mà họ đang cần.
Ví dụ: Brandinfo muốn khách hàng truy cập Landing page https://brandinfo.biz/thiet-ke-website-du-lich thông qua từ khóa “Thiet ke website du lich”. Doanh nghiệp sẽ tối ưu hóa bằng cách viết bài chuẩn SEO và đưa Landing page lên top tìm kiếm nhằm tăng lượng truy cập của người dùng khi tìm kiếm trên Google.
2. Các dạng Landing page thường được sử dụng
2.1. Lead Generation Page - Landing page thu thập khách hàng tiềm năng
Mục tiêu: Đây là dạng trang đích được sử dụng với mục tiêu thu thập những thông tin cá nhân của khách hàng tiềm năng như họ tên, số điện thoại, email...Bên cạnh đó, tùy thuộc vào đặc thù của từng lĩnh vực khác nhau mà doanh nghiệp có thể tìm kiếm những thông tin phù hợp như sở thích, đặc điểm...Những thông tin này sẽ khi được thu thập sẽ là cơ sở dữ liệu cho các hoạt động Marketing tiếp sau đó.
Đặc điểm: Thường những thông tin sẽ được doanh nghiệp thu thập bằng các bảng khảo sát hoặc biểu mẫu đi kèm là lợi ích trao gửi khách hàng có thể là voucher, quà tặng, ebook, vé tham dự hội thảo…
Cấu trúc:
+ Tiêu đề
+ Phần giới thiệu và lợi ích gửi tới khách hàng
+ Bảng khảo sát
2.2. Sale page - Landing page bán hàng
Mục tiêu chính của Sale page là tác động đến hành vi mua để khách hàng quyết định mua ngay tại Landing page.
Đặc điểm: Những thông tin tác động quyết định sử dụng sản phẩm dịch vụ của khách hàng sẽ được cung cấp một cách rõ ràng, chính xác như đặc điểm nổi bật của sản phẩm, chính sách, bảng giá, lợi ích khách hàng nhận được, phản hồi từ khách hàng…
Cấu trúc:
+ Tiêu đề
+ Giới thiệu Landing page
+ Lợi ích đem đến khách hàng
+ Cam kết doanh nghiệp
+ Bảng giá
+ Thông tin liên hệ
2.3. Click-through page - Landing page chuyển đổi trung gian
Mục tiêu: Cung cấp thông từ đó hướng người dùng chuyển tới trang cuyển đổi chính.
Đặc điểm: Dạng trang đích này chỉ sử dụng nút kêu gọi hành động (hoặc liên kết) để chuyển hướng người dùng sang một trang khác mà không cần dùng các mẫu đăng ký.
Cấu trúc: Đưa ra những thông tin và hình ảnh để mô tả sản phẩm và hướng khách hàng tới giỏ hàng để thực hiện hành vi mua.
3. Mục đích của việc sử dụng Landing page
- Hỗ trợ mục tiêu kinh doanh
Giúp doanh nghiệp trong mục tiêu kinh doanh mới như tiếp cận thị trường và những đối tượng khách hàng mới, truyền thông sản phẩm mới, gia tăng doanh số, lợi nhuận.
Cung cấp dịch vụ cho đối tượng khách hàng mục tiêu cụ thể và cho phép doanh nghiệp đo lường mức độ hiệu quả hoạt động hướng đến mục tiêu đó
Khuyến khích hành động của khách hàng như đăng ký thành viên, cung cấp thông tin liên hệ, mua hàng, yêu cầu tư vấn…
- Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi
Landing page cung cấp những thông tin để tác động đến nhận thức và hành vi quyết định mua hàng của người dùng. Tuy nhiên, khác với website, thông tin được truyển tải tại Landing page thường mang tính tập trung, ngắn gọn và kích thích hoạt động tương tác của khách hàng. Đây là trang web mang nhiều lợi ích cho doanh nghiệp vì càng nhiều đồng nghĩa với việc doanh nghiệp có thêm nhiều khách hàng hơn.
Bên cạnh việc thu thập những dữ liệu liên quan đến thông tin cá nhân của khách hàng, Landing page còn hỗ trợ theo dõi hành vi khách hàng. Doanh nghiệp cần nắm được nhu cầu, mong muốn của khách hàng để có hành động và những thay đổi cụ thể hướng tới khách hàng, từ đó tối ưu hiệu quả chiến dịch Marketing.
- Phát triển Nền tảng dữ liệu
Data base trong Landing page chính là thông tin mà khách hàng đã cung cấp như tên, số điện thoại, email… Lượng thông tin này được lưu trữ sẽ là cơ sở nền tảng để doanh nghiệp phát triển các hoạt động tạo nên mới quan hệ với khách hàng. Bên cạnh đó, doanh nghiệp có thể mở rộng tệp khách hàng tiềm năng một cách dễ dàng hơn.
4. Các công cụ tạo Landing page
4.1. Landing page Slimweb
Chỉ với 3 bước đơn giản, bạn đã có thể tự tạo cho mình một Landing page chuẩn Marketing
- Bước 1- Kéo thả tạo Landing page: Với nhiều mẫu Landing page đã được cung cấp, bạn có thể lựa chọn phần mềm phù hợp với mình
- Bước 2 - Sắp xếp và chỉnh sửa nội dung: Bạn có tùy chỉnh những nội dung theo ý muốn
- Bước 3- Xuất bản trang web: có 3 lựa chọn cách xuất bản trên Slimweb (1) máy chủ Slimweb, (2) tự kết nối domain riêng, (3) xuất bản trực tiếp lên hosting.
Những mẫu giao diện tại Slimweb được thiết kế cho nhiều lĩnh vực khác nhau để doanh nghiệp có thêm nhiều sự lựa chọn. Bạn có thể tạo Landing với chi phí thấp nhưng vẫn tối ưu tiện ích và chuyển đổi. Thêm vào đó, bạn có thể tự kết nối tên miền riêng cho doanh nghiệp.
4.2. Ladipage.vn
Cộng đồng quảng cáo Việt Nam đánh giá Ladipage.vn là trang web trực quan, đơn giản và tối ưu nhất trong việc thiết kế Landing page. Nền tảng này không đòi hỏi quá nhiều về kỹ thuật code hay tùy chọn về nội dung, font chữ, màu sắc, tạo trang đích chỉ bằng những click kéo thả chuột. Tuy nhiên đây vẫn được coi là một ứng dụng tạo Landing page chuyên nghiệp, luôn đem đến đa dạng sự lựa chọn cùng với đó những thao tác sử dụng đơn giản
Đối với Ladipage, bạn không cần mua hosting hay cài đặt code vì Landing page đã được chạy trực tiếp trên máy chủ với tốc độ load rất nhanh. Điều này không những nâng cao trải nghiệm người dùng mà còn tối ưu cho SEO.
Ladipage cũng đang kết nối nhiều nền tảng khác nhau nhằm hỗ trợ doanh nghiệp trong việc xuất Landing page, lưu trữ data base hay đo lường hiệu quả chuyển đổi.
4.3. Sites.google.com
Site.google.com là tính năng mới được Google tạo ra để giúp các doanh nghiệp xây dựng Landing page đẹp mắt, chuyên nghiệp. Dù các thiết kế và tính năng khá đơn giản nhưng với mức chi phí bằng 0 thì đây cũng là sự lựa chọn đáng nên thử khi bạn mới làm quen với Landing page. Thêm một điểm hạn chế nữa của công cụ này chỉ có thể hỗ trợ tốt nhất trên hai trình duyệt là Google và Firefox.
4.4. Weebly.com
Weebly là nền tảng về thiết kế Lading page hàng đầu trên thế giới. Đây được coi là cái nôi cho hàng triệu Landing page thu hút, chuyên nghiệp ra đời. Bạn cũng có thể sử dụng nền tảng này một cách miễn phí nhưng buộc phải có từ weebly trước tên miền của bạn. Nếu bạn muốn tạo tên miền cho riêng miền thì nên trả chi phí cho việc sử dụng dịch vụ này.
4.5. Wordpress.org
Wordpress là hệ thống mã nguồn mở phổ biến trên thế giới, không để không kể đến Việt Nam. Bởi đây là ứng dụng có giao diện thân thiện với người dùng, có thể sử dụng ngôn ngữ Tiếng Việt. Hơn nữa cộng đồng Wordpress được tạo ra để hỗ trợ cho người sử dụng. Tuy nhiên, nền tảng đòi hỏi người dùng nên có trình độ trong việc sử dụng mã code.
5. Các bước thiết kế Landing page hiệu quả
Tùy vào mục tiêu chuyển đổi và các chỉ số KPI mà doanh nghiệp đang hướng tới, họ có thể lựa chọn những dạng Landing page thích hợp.
Nội dung sẽ là cơ sở để doanh nghiệp thuyết phục khách hàng thực hiện quyết định mua tại trang đích. Tùy định hướng doanh nghiệp mà nội dung sẽ được xây dựng khác nhau, tuy nhiên vẫn có những tiêu chuẩn mà Landing page cần có:
+ Giới thiệu về doanh nghiệp
+ Lợi ích đem lại cho khách hàng
+ Đặc điểm nổi bật của sản phẩm
+ Nội dung cụ thể
+ Về chúng tôi (Nói về đội ngũ nhân viên)
+ Phản hồi của khách hàng
+ Cam kết của doanh nghiệp
+ Bảng giá
+ FAQ - Frequently Asked Questions
+ Footer - Chân trang
+ CTA - Call to action
+ Biểu mẫu đăng ký
Thông qua những mục tiêu và nội dung trên, doanh nghiệp sẽ lựa chọn giao diện với màu sắc, logo, font chữ hướng tới những định hướng cụ thể. Thêm vào đó giao diện cần được thiết kế chuyên nghiệp, thu hút sự chú ý của người dùng.
Các ứng dụng tạo Landing page đều cung cấp vô số các giao diện đẹp mắt được thiết kế độc đáo. Việc doanh nghiệp cần làm là chọn ra những mẫu tối ưu nhất và duy trì nó để phục vụ cho các hoạt động sau đó.
Doanh nghiệp cần thường xuyên quan sát và theo dõi các chỉ số để đo lường hiệu quả của Landing page trong báo cáo để từ đó đưa các chiến dịch tối ưu nhất.
Lời kết
Qua bài viết trên, Brandinfo đã cung cấp những kiến thức cơ bản nhất về Landing page cho bạn đọc. Chúng tôi hy vọng bạn đã hiểu thêm về Landing page là gì? các loại hình Landing page phổ biến và chọn lựa cho công cụ để thiết kế Landing page một cách hiệu quả nhất.
Bạn có thể xem thêm những kiến thức khác tại blog Brandinfo.