Mỗi giây, có 2,3 triệu lượt tìm kiếm được thực hiện trên Google và phần lớn các trang kết quả tìm kiếm bao gồm quảng cáo của Google. Được các doanh nghiệp trả tiền, quảng cáo của Google có thể là một cách cực kỳ hiệu quả để thúc đẩy lưu lượng truy cập có liên quan, đủ điều kiện đến trang web của bạn chính xác khi mọi người đang tìm kiếm các loại sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn cung cấp. Trong bài viết này, hãy cùng BrandInfo tìm hiểu quảng cáo Google là gì, cách quảng cáo Google hoạt động và tại sao bạn nên chạy quảng cáo Google của riêng mình.
1. Google Ads là gì?
Google cung cấp các quảng cáo có trả tiền xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên google.com với việc sử dụng Google Ads hoặc quảng cáo xuất hiện trên các trang web khác thông qua Mạng hiển thị và chương trình AdSense của Google.
Dưới đây là ví dụ về trang kết quả của công cụ tìm kiếm Google (SERP). Có hai phần của quảng cáo Google trả phí, một phía trên các liên kết "tự nhiên" hoặc không phải trả tiền và một ở cuối trang kết quả:
Các kết quả hoặc quảng cáo được tài trợ (trong hộp màu đỏ) được biểu thị bằng nhãn "Quảng cáo" màu xanh lục. Kết quả xuất hiện bên dưới quảng cáo (trong hộp màu xanh lá cây) được gọi là kết quả không phải trả tiền.
Google cũng cung cấp Quảng cáo hiển thị hình ảnh, xuất hiện trên Mạng hiển thị của Google. Mạng hiển thị là một tập hợp bao gồm các trang web bên thứ ba, bên ngoài đã hợp tác với Google và đồng ý phân phát quảng cáo của Google. Quảng cáo của Google trên Mạng hiển thị có thể ở định dạng văn bản, hình ảnh, video hoặc đa phương tiện và có thể được nhắm mục tiêu theo cách khác. Điều này bao gồm tiếp thị lại và quảng cáo biểu ngữ.
2. Cách Google Ads hoạt động
Google Ads hoạt động theo mô hình trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC). Điều đó có nghĩa là các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu một từ khóa cụ thể trên Google và đặt giá thầu cho từ khóa đó - cạnh tranh với những người khác cũng nhắm mục tiêu từ khóa đó.
Giá thầu bạn thực hiện là "giá thầu tối đa" - hoặc số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho một quảng cáo.
Ngoài ra, bạn có thể đặt ngân sách hàng ngày tối đa cho quảng cáo của mình. Bạn sẽ không bao giờ chi tiêu nhiều hơn một số tiền cụ thể cho quảng cáo đó mỗi ngày, giúp bạn hiểu rõ hơn về số tiền bạn nên ngân sách cho chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số của mình.
Các nhà tiếp thị có ba lựa chọn cho giá thầu của họ:
- Giá mỗi nhấp chuột (CPC). Số tiền bạn phải trả khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.
- Giá mỗi mille (CPM). Bạn phải trả bao nhiêu cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo.
- Giá mỗi lần tương tác (CPE). Số tiền bạn trả khi người dùng thực hiện một hành động cụ thể trên quảng cáo của bạn (đăng ký danh sách, xem video, v.v.).
Sau đó, Google sẽ lấy số tiền giá thầu và ghép nó với đánh giá về quảng cáo của bạn được gọi là Điểm chất lượng. Theo Google:
“Điểm chất lượng là một ước tính về chất lượng của quảng cáo, từ khóa và trang đích của bạn. Quảng cáo chất lượng cao hơn có thể dẫn đến giá thấp hơn và vị trí quảng cáo tốt hơn ”. Số điểm là từ 1 đến 10 - với 10 là điểm tốt nhất. Điểm của bạn càng cao thì xếp hạng của bạn càng tốt và bạn càng ít phải chi tiêu cho việc chuyển đổi.
Điểm Chất lượng của bạn kết hợp với số tiền giá thầu sẽ tạo ra Xếp hạng Quảng cáo - vị trí mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm.
3. Các loại Google Ads
.png "Google Ads")
Google cung cấp nhiều loại chiến dịch khác nhau mà bạn có thể sử dụng:
- Chiến dịch tìm kiếm
- Chiến dịch hiển thị
- Chiến dịch mua sắm
- Chiến dịch video
- Chiến dịch ứng dụng
Bây giờ chúng ta hãy xem xét từng loại chiến dịch để xem chúng hoạt động như thế nào — và bạn nên chọn loại chiến dịch nào.
3.1. Chiến dịch tìm kiếm
Quảng cáo của chiến dịch tìm kiếm xuất hiện dưới dạng quảng cáo văn bản trong trang kết quả cho từ khóa quảng cáo dựa trên văn bản không phải là loại quảng cáo duy nhất trong Mạng tìm kiếm. Bạn cũng có thể để quảng cáo của mình xuất hiện trong Google Mua sắm.
3.2. Chiến dịch mua sắm
Chiến dịch mua sắm cho phép bạn quảng bá sản phẩm của mình theo cách trực quan hơn nhiều. Những quảng cáo này có thể xuất hiện dưới dạng hình ảnh trên trang kết quả tìm kiếm. Nếu bạn có sản phẩm thực, Quảng cáo mua sắm của Google có thể thu hút khách hàng tiềm năng đủ điều kiện bằng cách giới thiệu sản phẩm của bạn trực tiếp cho khách hàng
3.3. Chiến dịch hiển thị
Mạng hiển thị thúc đẩy các đối tác trang web rộng lớn của Google để hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web khác nhau trên Internet.
Và có rất nhiều cách khác nhau để chúng xuất hiện. Ngày thứ nhất, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các trang web của bên thứ ba như vậy:
Bạn cũng có thể để quảng cáo video xuất hiện dưới dạng đầu video trước video YouTube:
Google cũng cho phép bạn quảng cáo quảng cáo của mình trên nền tảng email Gmail:
Cuối cùng, bạn có thể để quảng cáo của mình xuất hiện trong các ứng dụng của bên thứ ba trên mạng ứng dụng của Google:
Một số lợi ích của việc sử dụng Mạng hiển thị là phạm vi tiếp cận của nó. Google hợp tác với hơn hai triệu trang web và tiếp cận hơn 90% tất cả người dùng Internet để giúp đảm bảo quảng cáo của bạn xuất hiện trước nhiều người xem nhất có thể.Bản thân các quảng cáo cũng linh hoạt về kiểu dáng. Quảng cáo của bạn có thể là gif, văn bản, video hoặc hình ảnh.
Tuy nhiên, nếu bạn cẩn thận về vị trí đặt quảng cáo của mình, Mạng hiển thị có thể là một nơi tuyệt vời để thu hút khách hàng tiềm năng.
4. Cách sử dụng Google Ads cho quảng cáo của bạn
4.1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner là công cụ từ khóa miễn phí của Google để giúp bạn chọn những từ khóa mà doanh nghiệp của bạn nên nhắm mục tiêu.
Cách thức hoạt động rất đơn giản: Tìm kiếm các từ và cụm từ liên quan đến doanh nghiệp của bạn trong công cụ lập kế hoạch từ khóa. Sau đó, nó sẽ cung cấp thông tin chi tiết về những từ khóa đó, chẳng hạn như tần suất mọi người tìm kiếm nó
Nó cũng sẽ cung cấp cho bạn giá thầu được đề xuất cho số tiền bạn nên đặt giá thầu trên từ khóa cũng như mức độ cạnh tranh của các từ khóa nhất định.
Từ đó, bạn có thể đưa ra quyết định tốt hơn về chiến dịch Google Ads của mình.
Bắt đầu rất đơn giản.
- Bước 1: Chuyển đến Công cụ lập kế hoạch từ khóa
Đi đến trang web Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google và nhấp vào Đi tới Công cụ lập kế hoạch từ khóa ở trung tâm
- Bước 2: Thiết lập tài khoản của bạn
Đảm bảo rằng bạn đã đăng nhập vào tài khoản Google của mình. Sau khi bạn thực hiện, hãy nhấp vào Tài khoản Google Ads mới ở giữa trang.
Trên trang tiếp theo, hãy xác nhận thông tin doanh nghiệp của bạn là chính xác bằng cách chọn quốc gia, múi giờ của bạn và tiền tệ. Khi tất cả đều ổn, hãy nhấp vào Gửi
Khi làm như vậy, bạn sẽ được chuyển đến trang chúc mừng. Nhấp vào Khám phá Chiến dịch của Bạn.
- Bước 3: Đi tới Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google
Sau đó, bạn sẽ đến trang tổng quan chiến dịch Google Ads của mình. Nhấp vào Công cụ & Cài đặt ở menu trên cùng. Sau đó nhấp vào Công cụ lập kế hoạch từ khóa.
Sau đó, bạn sẽ được đưa đến Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google. Để tìm các từ khóa mới để nhắm mục tiêu, hãy sử dụng công cụ Khám phá từ khóa mới của họ. Công cụ này cho phép bạn tìm kiếm các từ khóa có liên quan và tạo danh sách các ý tưởng cho các từ khóa mới mà bạn có thể nhắm mục tiêu.
Khi bạn nhấp vào Nhận kết quả, nó sẽ cung cấp cho bạn danh sách các từ khóa và hiển thị cho bạn thông tin sau:
- Người tìm kiếm trung bình hàng tháng
- Cạnh tranh
- Tỷ lệ hiển thị quảng cáo
- Giá thầu đầu trang (phạm vi thấp)
- Giá thầu đầu trang (phạm vi cao)
Đó là cách bạn có thể bắt đầu sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google.
Nếu đây là lần đầu tiên bạn quảng cáo, bạn sẽ nhận được rất nhiều- quy trình lâu dài sẽ giúp bạn dễ dàng thiết lập quảng cáo Google của mình.
4.2 Thiết lập và chạy tài khoản Google Ads
Để quảng cáo trên Google, trước tiên bạn phải có tài khoản Google cho thương hiệu hoặc doanh nghiệp của mình.
Khi bạn đã thiết lập và chạy tài khoản của mình, bạn đã sẵn sàng quảng cáo trên Google.
- Bước 1: Xác định mục tiêu chiến thắng
Đầu tiên, hãy truy cập trang chủ Google Ads. Từ đó, nhấp vào nút Bắt đầu ngay ở giữa trang hoặc góc trên cùng bên phải.
Nếu bạn được đưa đến trang tổng quan của mình, hãy nhấp vào + Chiến dịch mới.
Sau đó, bạn sẽ cần chọn mục tiêu chiến dịch của mình. Việc chọn mục tiêu này sẽ cho Google biết loại đối tượng bạn muốn nhắm mục tiêu, cũng như cách họ sẽ nhận được tiền đặt giá thầu của bạn.
Có nhiều mục tiêu khác nhau mà bạn có thể chọn. Khi bạn làm như vậy, nó sẽ giúp cung cấp loại quảng cáo phù hợp cho bạn.
Mẹo: Một mục tiêu chắc chắn, được xác định rõ ràng có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa việc tạo ra một cỗ máy tạo khách hàng tiềm năng với chiến dịch Google Ads của bạn và việc bạn thấy lãng phí thời gian và tiền bạc.
Và để đặt mục tiêu tốt, bạn cần học cách đặt mục tiêu THÔNG MINH.
Mục tiêu SMART giúp doanh nghiệp của bạn xây dựng hệ thống để đạt được các mục tiêu của Google Ads. Để biết thêm,
hãy chắc chắn để kiểm tra bài viết của chúng tôi về chủ đề này.
- Bước 2: Chọn tên doanh nghiệp và từ khóa của bạn
Khi bạn đã chọn mục tiêu của mình, hãy nhấp vào Tiếp theo. Trên trang tiếp theo, bạn cần cung cấp tên doanh nghiệp.
Nhấp vào Tiếp theo khi bạn thêm tên doanh nghiệp của mình. Giờ đây, bạn có thể thêm URL vào nơi người dùng sẽ đến sau khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn.
Phần thưởng: Nhận mẫu báo cáo phân tích truyền thông xã hội miễn phí hiển thị cho bạn các chỉ số quan trọng nhất để theo dõi cho từng mạng.
Nhận mẫu miễn phí ngay bây giờ!