1. SEM là gì?
Tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM) là một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số được sử dụng để tăng khả năng hiển thị của một trang web trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).
Trong khi thuật ngữ ngành từng đề cập đến cả các hoạt động tìm kiếm không phải trả tiền như tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và có trả tiền, thì giờ đây nó hầu như chỉ đề cập đến quảng cáo tìm kiếm có trả tiền. Tiếp thị công cụ tìm kiếm còn được gọi xen kẽ là tìm kiếm có trả tiền hoặc trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC).
2. Vai trò của SEM
Với số lượng ngày càng tăng của người tiêu dùng nghiên cứu và mua sắm sản phẩm trực tuyến, tiếp thị bằng công cụ tìm kiếm đã trở thành một chiến lược tiếp thị trực tuyến quan trọng để tăng phạm vi tiếp cận của công ty. Trên thực tế, phần lớn khách truy cập mới vào một trang web tìm thấy nó bằng cách thực hiện một truy vấn trên công cụ tìm kiếm.
Trong tiếp thị công cụ tìm kiếm, nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho những lần hiển thị dẫn đến khách truy cập, đây là cách hiệu quả để một công ty chi tiêu tiền tiếp thị của mình. Như một phần thưởng bổ sung, mỗi khách truy cập từng bước cải thiện thứ hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Vì người tiêu dùng nhập các truy vấn tìm kiếm với mục đích tìm kiếm thông tin có tính chất thương mại, họ đang ở trong trạng thái tuyệt vời để mua hàng, so với các trang web khác, chẳng hạn như phương tiện truyền thông xã hội, nơi người dùng không tìm kiếm thứ gì đó một cách rõ ràng.
Tiếp thị tìm kiếm tiếp cận người tiêu dùng vào đúng thời điểm: khi họ sẵn sàng đón nhận thông tin mới. Không giống như phần lớn quảng cáo kỹ thuật số, quảng cáo PPC không xâm nhập và không làm gián đoạn nhiệm vụ của họ. Kết quả có ngay lập tức với SEM. Nó được cho là cách nhanh nhất để tăng lưu lượng truy cập vào một trang web.
3. Cách hoạt động của SEM
Những quảng cáo này xuất hiện ở các vị trí nổi bật trên trang - cùng với các danh sách tìm kiếm khác phù hợp với từ khóa của bạn. Các danh sách trả tiền có liên quan nhiều đến tìm kiếm cụ thể của bạn, khiến bạn có khả năng sẽ nhấp vào chúng.
Bây giờ chúng ta hãy xem cách chiến dịch SEM hoạt động từ quan điểm của nhà tiếp thị. Một khi nhà tiếp thị chọn một mạng, họ có thể bắt đầu chiến dịch trong một khoảng thời gian ngắn. Khi thiết lập chiến dịch trong mạng SEM, nhà tiếp thị được nhắc:
Tiến hành nghiên cứu từ khóa và chọn một bộ từ khóa liên quan đến trang web hoặc sản phẩm của họ
Chọn một vị trí địa lý để quảng cáo được hiển thị trong
Tạo một văn bản - dựa trên quảng cáo để hiển thị trong kết quả tìm kiếm
Đặt giá thầu trên một mức giá mà họ sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của họ
Quảng cáo chỉ văn bản rất dễ tạo. Các nhà tiếp thị nhập tiêu đề, văn bản cho nội dung quảng cáo, gọi hành động và URL cho siêu liên kết.
Tiếp thị qua công cụ tìm kiếm được nhiều người coi là cách hiệu quả nhất để tiêu tiền tiếp thị
Ví dụ về mạng quảng cáo tìm kiếm
Hai mạng tìm kiếm chính mà các chuyên gia SEM nhắm mục tiêu là Google Ads (trước đây là Google Adwords) và Bing Ads.
Google AdWords thực chất là hai mạng: Mạng tìm kiếm của Google và Mạng hiển thị của Google. Mạng đầu tiên chỉ bao gồm các trang web liên quan đến tìm kiếm do Google sở hữu, trong khi thứ hai bao gồm các thuộc tính như YouTube, Blogger và Gmail. Quảng cáo Bing cho phép khách hàng mua quảng cáo trên cả mạng trang web của Yahoo và mạng của Bing.
Mặc dù Google Ads là một mạng lớn hơn nhiều (kích thước khoảng 2 lần), giá trên Bing Ads thường thấp hơn. Các nhà tiếp thị có thể có được thứ hạng tốt hơn cho một cụm từ khóa cạnh tranh với mức giá thấp hơn những gì họ nhận được trên Google. Và một số báo cáo rằng tỷ lệ nhấp cũng cao hơn.
Tối ưu hóa trang đích của bạn có thể tăng Điểm chất lượng của bạn với các mạng tiếp thị công cụ tìm kiếm, do đó làm giảm CPC trung bình của bạn.
Tối ưu hóa - và các nền tảng khác tương tự - có thể giúp bạn dễ dàng cấu trúc và triển khai các thử nghiệm A / B của mình, cung cấp kết quả theo thời gian thực để bạn tự tin vào các quyết định kinh doanh của mình. Optimizely có tích hợp với các mạng quảng cáo phổ biến như Google Adwords và Facebook giúp thiết lập quảng cáo - các thí nghiệm liên quan nhanh chóng và dễ dàng.
4. Nền tảng SEM
Nền tảng SEM là công cụ tìm kiếm nơi thương hiệu có thể đặt quảng cáo tìm kiếm được hiển thị khi người dùng thực hiện tìm kiếm. Các nền tảng SEM phổ biến nhất là Google và Bing. Google Ads là nền tảng SEM được sử dụng rộng rãi nhất. Hàng tỷ lượt tìm kiếm trên Google được thực hiện mỗi ngày, vì vậy nó có thể giúp bạn tiếp cận lượng khán giả trực tuyến lớn nhất.
Bing Ads tuyên bố kết nối với 3 triệu người tìm kiếm mà Google không thể tiếp cận. Bằng cách phân phát quảng cáo trên các trang web đối tác như Yahoo và MSN, Bing Ads giúp bạn kết nối với những người tìm kiếm không chỉ sử dụng Google để tìm kiếm.
5. Các loại từ khóa SEM
Từ khóa SEM là các thuật ngữ và cụm từ mà bạn nhắm mục tiêu trong các chiến dịch tiếp thị trên công cụ tìm kiếm của mình.
Khi người dùng tìm kiếm những từ khóa đó, họ sẽ thấy quảng cáo của bạn. Ví dụ: nếu chiến dịch của bạn nhắm mục tiêu cụm từ “trợ lý ảo”, thì quảng cáo của bạn có thể hiển thị khi người dùng tìm kiếm cụm từ đó.
Khi bạn thiết lập một chiến dịch SEM, bạn chọn các từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu và / hoặc tránh. Có bốn loại từ khóa bạn có thể sử dụng trong các chiến dịch SEM của mình.
Từ khóa đối sánh rộng nhắm mục tiêu các biến thể của một cụm từ. Điều này bao gồm các cụm từ tương tự, dạng số ít hoặc số nhiều, lỗi chính tả, từ gốc hoặc từ đồng nghĩa của thuật ngữ mục tiêu.
Ví dụ: khi nhắm mục tiêu trợ lý ảo từ khóa đối sánh rộng, chiến dịch cũng có thể nhắm mục tiêu trợ lý ảo, trợ lý trực tuyến và nhóm ảo.
Từ khóa đối sánh cụm từ nhắm mục tiêu cụm từ chính xác, cộng với bất kỳ cụm từ nào có các từ đứng trước hoặc sau từ khóa mục tiêu.
Ví dụ: khi nhắm mục tiêu trợ lý ảo từ khóa đối sánh cụm từ, một chiến dịch cũng có thể nhắm mục tiêu trợ lý ảo tốt nhất, tìm trợ lý ảo và thuê trợ lý ảo.
Từ khóa đối sánh chính xác nhắm mục tiêu các từ có liên quan rất chặt chẽ đến cụm từ mục tiêu. Điều này bao gồm lỗi chính tả, dạng số ít hoặc số nhiều, từ gốc, chữ viết tắt, các từ được sắp xếp lại, diễn giải hoặc các từ có liên quan chặt chẽ với cùng mục đích tìm kiếm của cụm từ đối sánh chính xác.
Ví dụ: khi nhắm mục tiêu trợ lý ảo từ khóa đối sánh chính xác, một chiến dịch cũng có thể nhắm mục tiêu đến trợ lý ảo, trợ giúp ảo và trợ lý ảo.
Từ khóa phủ định loại trừ các cụm từ mà bạn không muốn nhắm mục tiêu. Từ khóa phủ định là các biến thể của từ khóa đối sánh rộng, đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác mà bạn không muốn sử dụng trong chiến dịch của mình.
Các cụm từ này có thể liên quan về mặt ngữ nghĩa với từ khóa của bạn nhưng không liên quan đến mục đích tìm kiếm của cụm từ mục tiêu, chiến dịch của bạn hoặc bản sao quảng cáo.
Ví dụ về từ khóa phủ định cho cụm từ trợ lý ảo mục tiêu có thể bao gồm lương trợ lý ảo hoặc đào tạo trợ lý ảo.
Nếu quảng cáo đang cố gắng nhắm mục tiêu các công ty đang tìm cách thuê trợ lý ảo, thì mục đích cho các điều khoản đó sẽ không phù hợp; do đó, chúng nên được loại trừ khỏi chiến dịch.
6. SEM Target
Nhắm mục tiêu từ khóa cho nền tảng tìm kiếm biết thời điểm hiển thị quảng cáo của bạn. Nhắm mục tiêu SEM tiến thêm một bước nữa. Thông qua nhắm mục tiêu, bạn đặt các thông số bổ sung cho thời điểm quảng cáo của bạn sẽ hiển thị và quảng cáo sẽ hiển thị cho ai.
Nhắm mục tiêu theo vị trí đặt quảng cáo để chỉ hiển thị cho những người ở trong một mã ZIP hoặc khu vực địa lý nhất định. Nhắm mục tiêu theo lịch quảng cáo đặt quảng cáo chỉ hiển thị vào những thời điểm nhất định trong ngày hoặc trong những ngày cụ thể trong tuần.
Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học đặt quảng cáo chỉ hiển thị cho những người phù hợp với các danh mục nhân khẩu học nhất định dựa trên độ tuổi và giới tính.
Nhắm mục tiêu theo thiết bị đặt quảng cáo chỉ hiển thị cho người dùng trên các thiết bị cụ thể như điện thoại di động, máy tính để bàn hoặc máy tính bảng.
Hãy liên hệ ngay hotline: 08 7773 9991 để được tư vấn về kế hoạch nâng cấp website và Brandinfo miễn phí đánh giá hiệu quả website cũ của bạn để đưa ra giải pháp phù hợp nhất.
Brandinfo - Công ty cổ phần Thông tin thương hiệu
Địa chỉ: 69B1 Lạc Trung, Vĩnh Tuy, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Hotline: 0877 739 991
Email: contact@brandinfo.biz
Website: https://brandinfo.biz
Facebook: facebook.com/Brandinfo