Hãy cùng Brandinfo tìm hiểu sâu hơn về Tik Tok là gì? ở bài viết dưới đây.
Tik Tok là gì ?
Tik Tok là MXH nổi tiếng tại Trung Quốc có tên gốc là Douyin tức “ rung động ”. Tik Tok là MXH video âm nhạc được phát hành bởi app tin tức Jinri Toutiao. Phát hành lần đầu vào tháng 9 năm 2016, cách thức hoạt động của MXH này khá đơn giản, hầu hết video có thời lượng 15 giây. Điểm khác biệt lớn của Tik Tok ở đây chính là khả năng, tính năng chỉnh sửa hết sức độc đáo với kho tài liệu hiệu ứng vô cùng phong phú về âm thanh, âm nhạc giúp người dùng có thể tạo ra những video hết sức ấn tượng. Hơn nữa, Tik Tok có khả năng cá nhân hóa, có thể tùy biến mỗi người một tính năng khác nhau, đây là điểm sáng mà ứng dụng này trở thành ứng dụng hấp dẫn nhất thế giới hiện này.
Tiktok là gì?
TikTok hiện này là ứng dụng có đồ phủ trên toàn thế giới, đây là ứng dụng có tốc độ phát triển bậc nhất trên thế giới, với cộng đồng video âm nhạc lớn nhất trên toàn cầu. Số lượng người dùng lên đến 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Theo một bản báo cáo vào tháng 10 năm 2019, TikTok báo cáo có 800 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới. (AdAge). Đến tháng 2 năm 2019, TikTok đạt 1 tỷ lượt tải xuống, đánh bại các ứng dụng Instagram và Facebook trong các cửa hàng ứng dụng. (Business Insider)
Tính đến cuối tháng 10 năm 2019, TikTok là ứng dụng miễn phí hàng đầu trong mục Giải trí của Apple App Store. (Apple App Store)
Báo cáo chỉ số người dùng sử dụng ứng dụng Tiktok
Ai là đối tượng chính của Tiktok
TikTok hiện đang có 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Sự phát triển nhanh chóng của TikTok đang trở thành một "hiện tượng nổi bật" trong những năm gần đây. Theo báo cáo quý đầu tiên của năm 2019, trong top 3 ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới thì TikTok đứng ở top đầu tiên. Đây cũng là ứng dụng iOS không phải trò chơi có lượt tải xuống nhiều nhất trên thế giới, đánh bại những tên tuổi lớn như YouTube, Instagram và Facebook trong bảng xếp hạng lượt download.
Đặc biệt ở các quốc gia châu Á như Thái Lan, Nhật Bản, Indonesia và Việt Nam, TikTok đã và đang đạt được kết quả, những thành công nhất định với số lượng người dùng tăng hàng ngày, hàng giờ, hàng phút.
Thế hệ Y có đặc trưng là những bức ảnh selfie trên Facebook, thì thế hệ Z - một thế hệ lớn lên giữa các mạng xã hội đã có những sự thay đổi nhất định trong thời gian hiện nay. Thế hệ Z hiện này có thể nói rằng, đã không dành nhiều thời gian cho Facebook, họ thích những mạng xã hội bớt “loãng" hơn và cho họ nhiều không gian để thỏa sức sáng tạo, thể hiện cá tính mà không bị xem là “bất bình thường".
Chính vì vậy, không quá khó hiểu khi gen Z là đối tượng chính sử dụng TikTok để tạo nên những đoạn clip 15s đầy sự sáng tạo và chia sẻ với những người có cùng sở thích trên toàn cầu. TikTok đang dần trở thành một vùng đất mới đầy hấp dẫn cho các thương hiệu muốn tiếp cận gen Z một cách tự nhiên và sáng tạo nhất.
Lý giải sự thành công của quảng cáo trên TikTok
Với bối cảnh thương hiệu có vô số kênh quảng cáo (từ truyền thống đến mạng xã hội), TikTok có phải là lựa chọn mà các marketer nên cân nhắc không? Có 2 vấn đề mà quảng cáo truyền thống rất hay gặp phải đó là: khiến người xem cảm thấy chán do sự lặp đi lặp lại nội dung hoặc khiến họ cảm thấy bực tức vì quảng cáo xen ngang vào nội dung khác họ đang xem (Youtube). Điểm mạnh của ứng dụng này là quảng cáo trên TikTok không gặp phải vấn đề này.
Quảng cáo TikTok tự nhiên
Quảng cáo trên TikTok không thực sự là quảng cáo (advertising) vì sao? vì nó được biến hóa khôn lường thành nội dung thương hiệu (branded content). Do nội dung quảng cáo TikTok đều qua bàn tay sáng tạo của các content creator, các sản phẩm video cuối cùng mang đến cảm giác chân thực. Những video này xuất hiện trên feed như những video bình thường khác, xoá bỏ ranh giới giữa giải trí và quảng cáo. Trong thời buổi phần mềm chặn quảng cáo được giới trẻ ngày càng ưa chuộng và sử dụng nhiều, nội dung quảng cáo càng chân thực, càng tự nhiên, càng gần gũi sẽ có độ hiệu quả chuyển đổi càng cao.
Nội dung quảng cáo TikTok đa dạng, cá nhân hóa
TikTok thường xuyên sản xuất ra những filter và sticker với công nghệ cảm biến hiện đại, giúp những người sáng tạo nội dung mở rộng khả năng sáng tạo của mình. Điểm hấp dẫn là những creator khác nhau sẽ áp dụng sticker và filter một cách khác nhau. Đối với nhiều kênh truyền thống khác, khách hàng mục tiêu sẽ phải xem đi xem lại 1 nội dung quảng cáo duy nhất. Từ đó, việc nhàm chán hoặc bực tức là khó thể tránh khỏi. Đây không phải là vấn đề khi quảng cáo trên TikTok vì một nội dung quảng cáo được hàng triệu người dùng trình bày lại theo phong cách riêng của mình. Mặc dù cũng là xem quảng cáo, nhưng việc nội dung được biến hoá và cá nhân hoá sẽ khiến khán giả bớt khó chịu và nhàm chán hơn.
Ông Lionel Sim, Giám đốc Marketing và Giải pháp kinh doanh toàn cầu, chia sẻ về chính sách hoạt động của TikTok tại hội nghị: “Chúng tôi không ngừng đổi mới và thử nghiệm để tìm ra những giải pháp sáng tạo nội dung hiệu quả. Với đội ngũ các nhà sáng tạo nội dung, đồng thời xây dựng một môi trường khuyến khích sự chia sẻ và gắn kết, mang đến những trải nghiệm độc nhất cho người dùng”. Nhờ vào chính sách này, người sáng tạo nội dung của TikTok sẽ luôn có thêm những công cụ mới. Từ đó, các nội dung quảng cáo cũng sẽ luôn được thể hiện theo cách mới lạ, độc đáo.
Ông Lionel Sim, Giám đốc Marketing và giải pháp kinh doanh toàn cầu tại hội nghị TikTok
Kết luật
Gen Z đang ngày càng có nhiều khả năng tài chính và sẽ sớm trở thành nhóm khách hàng mục tiêu của nhiều thương hiệu. Với tính cách hoàn toàn khác biệt so với những thế hệ trước. Những chiến dịch marketing trong tương lai cần phải biến đổi để chinh phục nhóm đối tượng này. Không chỉ thay đổi về nội dung, các thương hiệu nên tìm những cách truyền đạt và hình thức quảng cáo mới, có tính tương tác cao.Quảng cáo TikTok là một trong những điểm sáng mà các marketer nên cân nhắc khi triển khai chiến dịch Marketing trên môi trường internet hiện này.