Có thể nói, nội dung là yếu tố “thống trị” trong một thời gian dài. Nhưng nếu như bạn chỉ viết một cái gì đó. Điều đó không đồng nghĩa là nó sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập (hay thuật ngữ thường gọi là traffic) đến website của bạn đủ điều kiện.
Thực tế chứng minh, việc chỉ viết một nội dung ngẫu hứng không đảm bảo rằng nội dung đó sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm. 90% các nội dung trên website đó có khả năng không nhận được lưu lượng truy cập từ Google. Theo những thông tin được Tim Soulo Giám đốc của Ahrefs công bố.
Vậy chìa khóa nào giúp bạn có thể xây dựng nội dung hiệu quả? Đó chính là lập kế hoạch. Tuy nhiên, làm thế nào để lập kế hoạch cho nội dung SEO có thể viết content chuẩn seo đẩy nội dung lên xếp hạng trên công cụ tìm kiếm? Chúng ta hãy cùng tìm hiểu thông qua chia sẻ của Aja Frost, trưởng bộ phận SEO tại HubSpot sẽ chia sẻ:
1. Các chỉ số đo lường được xác định cho mục tiêu của nội dung
Bước 1 Tìm hiểu nhu cầu khách hàng
Ta cần tìm hiểu, điều gì mà khách hàng hay sếp của bạn thực sự mong muốn. Đó có thể là khách hàng tiềm năng, lượt mua hàng, lượt giới thiệu mua hàng,vv. Đó mới chính là mục tiêu cuối cùng chứ không phải chỉ đơn thuần là lưu lượng truy cập
Tuy nhiên, các mục đích hướng tới lưu lượng truy cập lại có khả năng dẫn chúng ta đến “đích đến” cuối cùng đó. Lý do vì sao ta có thể bắt đầu với các mục đích nhu cầu và chuyển đổi những mục đích đó vào mục tiêu về lưu lượng truy cập. Thông qua cách chia nó cho tỷ lệ chuyển đổi lịch sử hay dự kiến.
Mục tiêu nhu cầu (tiếng anh là demand goals) chia cho tỷ lệ chuyển đổi lịch sử (hay kỳ vọng) = mục tiêu lưu lượng truy cập (traffic goals).
Sau khi có được lưu lượng truy cập hướng đến. Ta cần phải ước tính tỷ lệ chuyển đổi kỳ vọng. Và sau đây là cách để xác định:
Ta cần xem xét các nhu cầu thực sự của thương hiệu trong vòng 12 đến 24 tháng vừa qua. Sau đó đưa ra so sánh các số liệu này với lưu lượng truy cập trên thực tế trong cùng khoảng thời gian.
Lấy tổng số chỉ số nhu cầu mà bạn chọn (Leads) chia cho lưu lượng truy cập không trả phí (organic traffic). Ta sẽ có chỉ số CVR (tỉ lệ chuyển đổi). Công thức là: CVR = Leads/Organic Traffic.
Nếu không có dữ liệu này, ta cần phải sáng tạo hay tìm ra tỷ lệ chuyển đổi trung bình để có thể so sánh.
Chẳng hạn như, bạn đang cần xây dựng kế hoạch nội dung cho một sản phẩm hay dịch vụ mới. Có thể sử dụng chỉ số CVR có thể so sánh được từ những nền tảng mà bạn đang có (blog, mạng xã hội,vv.).
Bước 2 Những yếu tố thương hiệu cần thúc đẩy
Trong bước này, ta cần tìm nhu cầu mà thương hiệu cần thúc đẩy trong vòng 12 tháng tới. Chia chúng cho CVR lịch sử hay dự kiến. Từ đó, ta có các mục tiêu về lưu lượng truy cập cho nhãn hiệu của mình.
.
Bước 3 Xác định mục tiêu mà thương hiệu nhắm tới
Cần xác định lượng tìm kiếm hàng tháng mà ta nhắm tới (lượng tìm kiếm hàng tháng mục tiêu). Để tạo nên sự khác biệt giữa các trường hợp dự đoán, nội dung của bạn sẽ phát triển như thế nào khi bạn không làm thêm bất cứ điều gì cả.
Ta cũng có thể phân tích CTR kết hợp ước tính theo SERP (vị trí trên trang kết quả tìm kiếm). Thông qua các vị trí 1-3, 4-6, 7-9 và vị trí từ 10 trên trang đầu tiên của kết quả hiển thị ở công cụ tìm kiếm. Công thức tính: MSV = Demand Traffic / CTR.
2. Nghiên cứu từ khóa thông qua “chân dung” khách hàng mục tiêu
Việc đầu tiên là phác họa và tinh chỉnh “chân dung” khách hàng của bạn.
Càng hiểu rõ và chi tiết về khách hàng mục tiêu mà mình cần hướng tới. Thì danh sách từ khóa của bạn sẽ càng được hoàn thiện và chính xác. Để tạo nên content chuẩn seo tất cả các từ khóa mục tiêu cần bắt nguồn từ những thuộc tính trên.
Bạn cần trả lời một số câu hỏi cơ bản về “chân dung” khách hàng của mình. Bao gồm: ngành nghề của họ là gì? Bộ phận nơi họ làm việc lớn như thế nào trong công ty? Họ cần những công cụ nào để thực hiện công việc của mình. Để từ đó, có thể check seo content của mình.
Ví dụ: nếu bạn biết khách hàng tiềm năng của mình làm việc trong lĩnh vực khách sạn. Với một nhóm gồm hai người và một công ty có 24 người. Họ thường sử dụng các công cụ để đặt phòng khách sạn. “Phần mềm quản lý khách sạn” sẽ là một từ khóa ưu tiên hàng đầu mà bạn cần lưu tâm.
Qua đó, ta có thể phát triển danh sách các từ khóa gốc phục vụ viết content seo. Mở rộng thành các từ khóa đuôi ngắn và từ khóa đuôi dài (short tail keywords và long tail keywords)
Thông qua việc sử dụng các công cụ phổ biến như: Ahrefs, Moz, Semrush… hỗ trợ đắc lực trong quá trình thực hiện nghiên cứu và phân tích những từ khóa nội dung (keywords content)
Xem thêm: Surfer SEO và cách sử dụng cơ bản cho người dùng mới
Sau quá trình lên kế hoạch, ta cần chọn lọc, phân loại các nhóm từ khóa lại. Để tạo ra những nội dung liên quan với nhau, giúp content website chuẩn seo hiệu quả nhất.
Khi đã có danh sách những từ khóa chính. Hãy tải danh sách này lên công cụ phân tích từ khóa (Google Keyword Planner). Sau đó, chọn và tải xuống những đề xuất tìm kiếm (nếu có).
Sau đó, ta cần phân loại các truy vấn này. Chúng được tìm kiếm theo mục đích như: giao dịch, thông tin và điều hướng.
Các từ khóa với mục đích truy vấn thông tin như các từ chỉ: ai, khi nào, ở đâu, tại sao,vv. Cũng như các truy vấn chứa các câu hỏi liên quan tới giao dịch như: chi phí, giá cả hay khuyến mại. Đồng thời, các thương hiệu hay sản phẩm mà bạn đang nghiên cứu cũng từ khóa cần các truy vấn điều hướng dành riêng.
3. Xây dựng nội dung của bạn theo lộ trình
Thông qua những công cụ lên kế hoạch như: Asana, Trello hay Monday. Thậm chí, đơn giản nhất là Google Sheets.
Những thông tin cơ bản như: đề xuất URL, tiêu đề, từ khóa mục tiêu và nhiều hơn thế nữa.
Tìm kiếm những khả năng liên kết nội bộ, liên kết sản phẩm, trang đăng kí và ưu đãi.
Độ khó: Độ khó của các từ khóa mục tiêu nhận. Cùng với điểm chất lượng nội dung của đối thủ cạnh tranh.
Lưu lượng truy cập như kì vọng (demand traffic): nhân với khối lượng tìm kiếm (với CTR của vị trí bạn mong đợi).
Lợi thế cạnh tranh: Những thứ sẽ làm nội dung của bạn khác biệt và hiệu quả hơn (quan điểm mới, dữ liệu gốc, giá cả,vv).
Có thể nhóm các từ khóa theo chủ đề (trái ngược với “chân dung” khách hàng). Và tổng thể lượng tìm kiếm bạn đang hướng tới các chủ đề.
Và cuối cùng, hãy viết nội dung của mình dựa trên các tiêu chí trên và điểm dữ liệu này.